Du hast ein Geschäft, eine Praxis oder bietest Dienstleistungen in deiner Stadt an — aber bei Google findest du dich nicht? Wenn potenzielle Kunden nach "Friseur Frankfurt" oder "Elektriker in meiner Nähe" suchen, tauchen deine Konkurrenten auf, aber du nicht?
Dann wird es Zeit für lokales SEO. In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du dafür sorgst, dass dein Unternehmen in Google Maps und den lokalen Suchergebnissen ganz oben erscheint. Keine vagen Tipps, sondern konkrete Maßnahmen, die du sofort umsetzen kannst.
Was ist lokales SEO überhaupt?
Bevor wir in die Praxis einsteigen, kurz die Grundlagen. Wenn jemand bei Google nach einer Dienstleistung oder einem Geschäft in Kombination mit einem Ort sucht — zum Beispiel "Italienisches Restaurant Düsseldorf" oder "Dachdecker in der Nähe" — zeigt Google zwei verschiedene Ergebnistypen:
Das Local Pack (auch "Map Pack"): Das sind die 3 Ergebnisse mit Karte, die ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Mit Firmenname, Bewertungssternen, Adresse, Öffnungszeiten und einem direkten Link zu Google Maps. Das ist der Platz, den du willst.
Die organischen Ergebnisse: Die normalen blauen Links darunter. Auch hier kannst du mit lokaler Optimierung besser ranken.
Lokales SEO umfasst alle Maßnahmen, die dafür sorgen, dass du in beiden Bereichen möglichst weit oben landest. Es ist eine Kombination aus Google My Business, deiner Website, Bewertungen und externen Signalen.
Warum lokales SEO für dein Geschäft unverzichtbar ist
"Brauche ich das wirklich?" — Ja. Und hier sind die Zahlen, die das belegen:
46% aller Google-Suchen haben eine lokale Absicht. Fast jede zweite Suche sucht also nach etwas in der Nähe. "Restaurant in der Nähe", "Schlüsseldienst Mannheim", "beste Pizzeria Hamburg" — das sind alles lokale Suchanfragen.
76% der Nutzer, die lokal suchen, besuchen das Geschäft innerhalb von 24 Stunden. Das ist die Stärke lokaler Suche: Die Suchintention ist extrem hoch. Wer nach "Zahnarzt Frankfurt Notdienst" sucht, braucht nicht erst überzeugt zu werden — er braucht jetzt eine Lösung.
28% der lokalen Suchen führen zu einem Kauf. Nicht einem Website-Besuch — einem tatsächlichen Kauf oder einer Buchung. Das ist eine unglaublich hohe Conversion-Rate.
Und der entscheidende Punkt: Mobile Suchen dominieren. Über 60% aller lokalen Suchen kommen vom Smartphone. Jemand steht auf der Straße, sucht "Café in der Nähe" und geht in das, was Google ihm als erstes zeigt. Wenn du dort nicht auftauchst, existierst du für diese Person nicht.
Für lokale Unternehmen — egal ob Handwerker, Ärzte, Friseure, Restaurants, Anwälte oder Einzelhändler — ist lokales SEO einer der effektivsten Marketing-Kanäle überhaupt. Und im Vergleich zu bezahlter Werbung ist es langfristig deutlich günstiger.
Google My Business optimieren: Dein wichtigster Hebel
Dein Google-My-Business-Profil (seit 2022 offiziell "Google Unternehmensprofil") ist das Fundament für lokales SEO. Ohne ein optimiertes Profil wirst du im Local Pack nicht auftauchen — so einfach ist das.
Profil vollständig ausfüllen
Google bevorzugt vollständige Profile. Fülle wirklich jedes Feld aus:
- Unternehmensname: Exakt so, wie er auf deinem Schild und deinen Rechnungen steht. Keine Keyword-Stuffing-Tricks wie "Meier Elektrik — Bester Elektriker Frankfurt Günstig".
- Kategorie: Wähle die spezifischste Hauptkategorie, die zu deinem Geschäft passt. "Italienisches Restaurant" ist besser als nur "Restaurant". Du kannst zusätzlich Nebenkategorien hinzufügen.
- Adresse und Einzugsgebiet: Wenn du ein Ladengeschäft hast, trage die Adresse ein. Wenn du zu Kunden fährst (z.B. als Handwerker), definiere dein Einzugsgebiet.
- Öffnungszeiten: Halte sie immer aktuell. Auch Feiertage und besondere Öffnungszeiten eintragen. Nichts ist ärgerlicher als vor einer geschlossenen Tür zu stehen.
- Telefonnummer und Website: Deine lokale Telefonnummer (keine 0800-Nummer) und der Link zu deiner Website.
- Beschreibung: 750 Zeichen, um dein Unternehmen zu beschreiben. Nutze relevante Keywords natürlich — "Wir sind ein familiengeführtes italienisches Restaurant im Herzen von Düsseldorf" statt "Restaurant Düsseldorf italienisch günstig essen".
Fotos und Videos hochladen
Profile mit Fotos erhalten 42% mehr Wegbeschreibungsanfragen und 35% mehr Klicks auf die Website als Profile ohne Fotos. Das ist kein Marketing-Trick — das ist Googles eigene Statistik.
Lade regelmäßig hoch:
- Außenansicht deines Geschäfts (hilft Kunden, dich zu finden)
- Innenansicht und Arbeitsbereich
- Dein Team bei der Arbeit
- Produkte oder Ergebnisse deiner Dienstleistung
- Logo und Titelbild
Qualität zählt: Verwende echte Fotos, keine Stockbilder. Die Fotos müssen nicht von einem Profi-Fotografen sein — aber sie sollten hell, scharf und authentisch sein.
Google-Posts nutzen
Google My Business hat eine Post-Funktion, die kaum jemand nutzt — und genau das ist deine Chance. Du kannst Neuigkeiten, Angebote, Events und Updates posten, die direkt in deinem Google-Profil angezeigt werden.
Poste mindestens einmal pro Woche. Das signalisiert Google: "Dieses Unternehmen ist aktiv." Und aktive Profile werden bevorzugt angezeigt.
NAP-Konsistenz: Ein Detail, das viele übersehen
NAP steht für Name, Address, Phone — und Konsistenz bedeutet: Diese drei Angaben müssen überall identisch sein. Auf deiner Website, in deinem Google-Profil, in Branchenverzeichnissen, auf Social Media und überall sonst, wo dein Unternehmen erwähnt wird.
Warum ist das so wichtig? Google überprüft deine Angaben anhand verschiedener Quellen. Wenn auf deiner Website "Hauptstraße 15" steht, bei Google "Hauptstr. 15" und im Branchenverzeichnis "Hauptstrasse 15" — dann ist Google verwirrt. Und ein verwirrtes Google rankt dich schlechter.
Konkret heißt das:
- Schreibweise des Firmennamens: immer gleich (inkl. Rechtsform)
- Adresse: immer das gleiche Format (Straße ausschreiben oder abkürzen — aber einheitlich)
- Telefonnummer: immer dasselbe Format (z.B. immer mit Vorwahl)
Tipp: Erstelle dir ein Dokument mit deinen exakten NAP-Daten. Jedes Mal, wenn du irgendwo ein Profil anlegst, kopierst du die Daten daraus. Keine Tippfehler, keine Varianten.
Lokale Keywords auf deiner Website einsetzen
Deine Website ist das zweitwichtigste Standbein für lokales SEO — direkt nach Google My Business. Und hier machen viele einen entscheidenden Fehler: Sie optimieren ihre Website für generische Keywords statt für lokale.
Das Problem mit generischen Keywords
Wenn du als Webdesigner in Frankfurt arbeitest und deine Website nur für "Webdesign" optimierst, konkurrierst du mit tausenden Webdesignern in ganz Deutschland. Aber wenn du für "Webdesign Frankfurt" optimierst, ist die Konkurrenz deutlich kleiner — und die Suchintention viel relevanter.
Wo lokale Keywords hingehören
Title Tags: Der wichtigste On-Page-Faktor. Statt "Webdesign — Professionelle Websites" besser: "Webdesign Frankfurt — Professionelle Websites | YB Digital"
H1-Überschrift: Die Hauptüberschrift deiner Seite sollte dein lokales Keyword enthalten. "Webdesign in Frankfurt — Professionelle Websites für dein Unternehmen"
Meta Description: Die Beschreibung in den Suchergebnissen. Hier gehört dein Standort rein, damit Suchende sofort sehen, dass du lokal bist.
Content: Natürlich eingebaut in deine Texte. Nicht erzwungen, sondern dort, wo es Sinn ergibt. "Als Webdesigner in Frankfurt arbeite ich mit lokalen Unternehmen zusammen" klingt natürlich. "Webdesign Frankfurt Webdesigner Frankfurt beste Webdesign Agentur Frankfurt" ist Spam.
URLs: /webdesign-frankfurt ist besser als /dienstleistung-1
Bild-Alt-Texte: "Webdesign-Projekt für Café in Frankfurt-Sachsenhausen" statt "bild1.jpg"
Wenn du wissen willst, welche SEO-Fehler deine Website möglicherweise hat, schau dir meinen Artikel 5 Website-Fehler, die Besucher vergraulen an — Punkt 5 geht genau auf fehlende SEO-Grundlagen ein.
Bewertungen sammeln: Dein stärkstes Vertrauenssignal
Google-Bewertungen sind einer der wichtigsten Ranking-Faktoren für lokales SEO. Aber sie sind noch mehr als das — sie sind das erste, was potenzielle Kunden sehen, wenn sie dein Profil finden.
87% der Verbraucher lesen Online-Bewertungen für lokale Unternehmen. Und die Sternebewertung entscheidet oft, ob jemand auf dein Profil klickt oder auf das deines Konkurrenten.
Wie du aktiv Bewertungen bekommst
Frag einfach. Klingt banal, aber die meisten zufriedenen Kunden hinterlassen keine Bewertung, weil sie einfach nicht daran denken. Ein freundliches "Wenn du zufrieden warst, würde ich mich über eine Google-Bewertung freuen" nach Abschluss eines Auftrags wirkt Wunder.
Mach es einfach: Erstelle einen direkten Link zu deinem Google-Bewertungsprofil und schicke ihn per E-Mail oder Nachricht. Je weniger Klicks nötig sind, desto wahrscheinlicher bekommst du eine Bewertung.
Der richtige Zeitpunkt: Frag direkt nach einem positiven Erlebnis. Beim Friseur: direkt nach dem Schnitt. Beim Handwerker: wenn der Kunde das Ergebnis sieht und zufrieden ist. Beim Restaurant: wenn der Gast bezahlt.
Reagiere auf jede Bewertung. Ja, auch auf positive. Ein kurzes "Vielen Dank, das freut mich! Bis zum nächsten Mal" zeigt, dass dir Kundenfeedback wichtig ist.
Umgang mit negativen Bewertungen
Negative Bewertungen passieren. Auch den besten Unternehmen. Entscheidend ist, wie du darauf reagierst:
- Ruhig bleiben. Nie im Affekt antworten.
- Sachlich und freundlich antworten. Bedanke dich für das Feedback, zeige Verständnis und biete eine Lösung an.
- Offline klären. "Es tut mir leid, dass du diese Erfahrung gemacht hast. Bitte kontaktiere mich unter [Telefonnummer], damit wir das persönlich klären können."
- Nicht löschen lassen (außer bei offensichtlich falschen oder beleidigenden Bewertungen). Ein Profil mit ausschließlich 5-Sterne-Bewertungen wirkt unglaubwürdig.
Ein Unternehmen mit 4,5 Sternen und 80 Bewertungen wirkt vertrauenswürdiger als eines mit 5,0 Sternen und 3 Bewertungen.
Lokale Backlinks aufbauen
Backlinks — also Links von anderen Websites auf deine — sind auch für lokales SEO ein wichtiger Ranking-Faktor. Aber bei lokalem SEO geht es nicht um irgendwelche Backlinks, sondern um lokale Backlinks.
Branchenverzeichnisse eintragen
Trage dein Unternehmen in relevante Verzeichnisse ein. Die wichtigsten für Deutschland:
- Das Örtliche (dasoertliche.de)
- Gelbe Seiten (gelbeseiten.de)
- Yelp (yelp.de)
- Branchenbuch (branchenbuch.de)
- 11880.com
- Branchenspezifische Verzeichnisse (z.B. Jameda für Ärzte, MyHammer für Handwerker)
Wichtig: Achte auf NAP-Konsistenz (siehe oben). Überall die gleichen Daten.
Lokale Partnerschaften nutzen
Gibt es lokale Unternehmen, mit denen du zusammenarbeitest? Bitte sie um eine Erwähnung oder Verlinkung auf ihrer Website. "Unsere Website wurde von [dein Unternehmen] erstellt" ist ein perfekter, natürlicher Backlink.
Lokale Presse und Events
Lokale Zeitungen und Blogs sind Gold wert für lokales SEO. Hast du etwas Berichtenswertes? Eine Neueröffnung, ein Jubiläum, ein besonderes Projekt, ein Engagement in der Gemeinde? Schreib eine Pressemitteilung und schicke sie an lokale Redaktionen.
Sponsere lokale Events oder Vereine — oft bekommst du dafür einen Link auf der Event-Website oder der Vereinsseite.
Schema Markup: Google dein Unternehmen erklären
Schema Markup (auch "strukturierte Daten") ist Code, den du in deine Website einbaust, um Google genau zu sagen, was dein Unternehmen ist. Es ist wie ein Steckbrief in einer Sprache, die Google versteht.
Für lokale Unternehmen ist das LocalBusiness-Schema relevant. Damit kannst du Google strukturiert mitteilen:
- Firmenname und Beschreibung
- Adresse und Geo-Koordinaten
- Öffnungszeiten
- Telefonnummer und E-Mail
- Preisspanne
- Bewertungen
Ein vereinfachtes Beispiel:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Beispiel GmbH",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Hauptstraße 15",
"addressLocality": "Frankfurt am Main",
"postalCode": "60311",
"addressCountry": "DE"
},
"telephone": "+49 69 12345678",
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday"],
"opens": "09:00",
"closes": "18:00"
}
]
}
Warum das wichtig ist: Websites mit strukturierten Daten haben bessere Chancen auf Rich Snippets in den Suchergebnissen — also die erweiterten Darstellungen mit Sternen, Öffnungszeiten und mehr. Das erhöht die Klickrate massiv.
Wenn das technisch zu komplex klingt: Bei meinen Website-Projekten ist Schema Markup immer inklusive. Es gehört zu den SEO-Grundlagen, die jede professionelle Website haben sollte.
Deine lokale SEO-Checkliste
Damit du sofort loslegen kannst, hier eine Checkliste mit allen wichtigen Maßnahmen. Arbeite sie Punkt für Punkt ab:
Google My Business
- Profil erstellt und verifiziert
- Firmenname korrekt eingetragen (keine Keyword-Spielchen)
- Spezifischste Kategorie gewählt + Nebenkategorien
- Vollständige Adresse und/oder Einzugsgebiet
- Öffnungszeiten aktuell (inkl. Feiertage)
- Lokale Telefonnummer eingetragen
- Website verlinkt
- Beschreibung mit relevanten Keywords ausgefüllt
- Mindestens 10 hochwertige Fotos hochgeladen
- Regelmäßig Google-Posts veröffentlichen (mind. 1x/Woche)
Website
- Lokale Keywords in Title Tags, H1, Meta Descriptions
- NAP-Daten im Footer (auf jeder Seite sichtbar)
- LocalBusiness Schema Markup eingebaut
- Standortseite erstellt (falls mehrere Standorte)
- Mobile-optimiert und schnell (unter 3 Sekunden Ladezeit)
- Google Maps eingebettet auf der Kontaktseite
- Interne Verlinkung zwischen relevanten Seiten
Bewertungen
- Prozess für aktives Bewertungs-Management eingerichtet
- Direkten Link zur Google-Bewertung erstellt
- Auf alle bestehenden Bewertungen geantwortet
- System für regelmäßiges Nachfragen bei zufriedenen Kunden
Externe Signale
- In mindestens 5 relevante Branchenverzeichnisse eingetragen
- NAP-Konsistenz über alle Plattformen geprüft
- Mindestens 2-3 lokale Backlinks aufgebaut
- Social-Media-Profile mit korrekten Daten angelegt
Fazit: Lokales SEO ist kein Hexenwerk
Lokales SEO klingt nach viel Arbeit — und ja, es gibt einiges zu tun. Aber die gute Nachricht: Du musst kein SEO-Experte sein, um die Grundlagen richtig umzusetzen. Ein vollständiges Google-My-Business-Profil, eine optimierte Website und ein paar Bewertungen bringen dich oft schon weiter als 80% deiner lokalen Konkurrenz.
Der wichtigste Tipp: Fang einfach an. Richte dein Google-My-Business-Profil ein (oder optimiere es), bitte deine nächsten 5 zufriedenen Kunden um eine Bewertung und prüfe, ob deine Website lokale Keywords enthält. Das dauert ein paar Stunden — und der Effekt kann enorm sein.
Und denk dran: Lokales SEO ist ein Marathon, kein Sprint. Die Ergebnisse kommen nicht über Nacht, aber sie sind nachhaltig. Während bezahlte Google-Anzeigen aufhören zu wirken, sobald du aufhörst zu zahlen, bringt dir gutes lokales SEO langfristig kostenlose Sichtbarkeit.
Wenn du willst, dass deine Website von Anfang an für lokale Suchanfragen optimiert ist — von den technischen Grundlagen über Schema Markup bis zur Content-Strategie — lass uns darüber sprechen. Ich helfe dir, in deiner Stadt bei Google sichtbar zu werden.
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